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下個潮流是旅行箱包 奢侈品行業的老司機都看好

http://www.lf037.com   2018-11-22  來源:網絡

       各大公司的年終會議不斷,游客們的假日時段也不少,各國人民又迎來了每年旅行的高峰期。對于時尚品牌們來說,旅行意味著消費機遇,這讓他們過去的機場香水和化妝品生意也因此而獲益。但今年,一個新的贏利點也悄然來到,在買夠了小件商品和衣服后,旅客們的錢包又向旅行箱包們敞開了。

  箱包行業在2016年進行著改變,起先并沒有太多人關注到這一點。箱包行業的特點就是人們的購買頻率并不算高,沒人會在家里擺上十幾個龐然大物來玩兒。不過這也并不意味著消費者對次次拎著新秀麗(Samsonite)出行不感到厭煩,尤其是當人們對服裝和配飾的偏好變得個性化和小眾化后,他們對生活方式其他方面的欲望也蔓延了。

  最先察覺到這個趨勢的是身處行業內的公司們。今年早些時候,新秀麗收購了奢侈箱包品牌Tumi,花了18億美元。然后是10月,奢侈品集團LVMH又買下了德國箱包品牌Rimowa 80%的股份。這兩次收購都讓時尚行業的新版圖變得更加清晰了,旅行箱包將會成為下一個時髦的投資熱點。

  資本的熱度令許多曾經知名度并不算高的老箱包品牌重新站了出來,許多媒體開始盤點那些品質良好但相對低調的品牌,比如Victorinox、Lipault、Briggs & Riley、Delsey、Hartmann等。同時,行業也吸引了許多創業者進入。

  紐約品牌Away是一個智能箱包品牌,它2015年獲得了250萬美元的種子輪融資,最近又獲得了850萬美元的A輪融資,Away聲稱,自己的商業模式是通過取消中間環節盈利,它的產品售價為200美元左右,還附帶應用程序、充電設備和位置跟蹤功能。

  Away進入市場正是看準了時機,其聯合創始人兼CEO Steph Korey對Fashionista說道:“如果你5年或10年前去想人們的旅行是個什么狀態,很難想象出來實際的,也不過就是看看旅店網站、旅行雜志之類的。但是隨著Instagram和其他社交媒體的出現,旅行經驗變成可視化的東西了。”

  和Away一樣,如今的箱包新入場者都更加注重從時尚角度來思考問題。智能箱包Raden、印花箱包Calpak、帆布箱包Paravel等品牌都將美學和功能性放在同等重要的位置。而為了實現市場差異化,澳大利亞箱包品牌Crumpler最近還發明了透明箱包,這很顯然并不那么實用,但的確從時尚度上有所創新,畢竟每個人放進去的東西都會有非常個人化的箱包形象。

  這也是鼓勵年輕人換個行李箱的最佳借口,而這部分人群也是旅行箱的核心目標客群,據《福布斯》報道,年輕群體的旅行消費從2007年至今已經增長了30%。


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