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品牌視覺戰略對中小企業很重要

http://www.lf037.com   2013-10-18  來源:互聯網

[導讀] “視覺錘子”為了釘“語言釘子”,所謂的“語言釘子”在品牌專業術語中叫“核心價值”,即此品牌提供給客戶最核心最重要的賣點,是消費者選擇或喜歡上此品牌的獨一無二的差異點。品牌超級符號的威力  如前所述,視覺往往先于文字被大腦接受,并最容易留下深刻的印象。

 “不就是VI嗎?我們好幾年前就設計了”!——這是很多老板提到品牌視覺形象時的第一反應。

  面對產品同質化帶來的激烈競爭,中小企業越來越重視品牌建設,很多外向型、代工型企業也紛紛轉型升級創品牌。俗話說:“三分長相,七分打扮”,不管你的產品質量有多好、營銷團隊有多強,千萬不能忽視品牌視覺戰略,因為品牌視覺形象對品牌建設有著非常重要的意義。

好形象自己會說話

  當今社會信息爆炸,每個人每天都要接受來自四面八方的信息轟炸,而真正在一個人腦海里留下記憶的信息只有幾十條,記憶深刻的只有的區區幾條。你的品牌形象能不能在“品牌千軍萬馬”中脫穎而出,進入消費者的法眼,品牌視覺形象起著“四兩拔千斤”的作用,我們經常說的“好形象自己會說話”就是這個道理。

  想買你的產品,但作為消費者第一次接觸,不可能為了買產品而跑到你的工廠去考察企業規模、原料選擇、生產管理,品質監控等。消費者選擇產品和服務的經驗來自于對品牌的信任,只有“看上去覺得非常有實力”的品牌才能贏得消費者最初的青睞,才有試用以后的重復購買。

  隨著營銷實踐以及對心智研究的不斷深入,國外營銷專家發現,消費者的大腦分為左腦和右腦兩個部分,右腦負責處理視覺信息,左腦負責處理文字信息,兩者相互影響。而視覺往往先于文字被大腦接受,并最容易留下深刻的印象。按定位專家里斯.勞拉的話說:將“語言釘子”釘入潛在顧客心智的最佳方法,就是借助一個“視覺錘子”。

簡而言之,你必須把品牌的全部濃縮成一個概念,一個畫面,來代表品牌,只有這樣才能在激烈的競爭中獨樹一幟。

  所以,在規劃品牌視覺戰略之前,還要搞清什么是“語言釘子”。

先找到品牌的“語言釘子”

  品牌視覺戰略是建立在品牌核心價值之上的。沒有定位、缺乏核心價值的視覺形象只叫商標、圖案,徒有其表。只有成功的品牌定位、產品定位再加精到的品牌形象系統設計,才能建立完整、鮮活的品牌形象。

  “視覺錘子”為了釘“語言釘子”,所謂的“語言釘子”在品牌專業術語中叫“核心價值”,即此品牌提供給客戶最核心最重要的賣點,是消費者選擇或喜歡上此品牌的獨一無二的差異點。

舉一個我們身邊品牌的例子,如:舒膚佳的“語言釘子”(核心價值)是“除菌”,品牌形象應該如何體現此獨特賣點?我們看到,舒膚佳LOGO是一個象征保護的“盾牌”,表示時刻保護消費者的衛生與健康,盾形又由雙向箭頭與時鐘的圖案組成,表示“持久保護”,整個色調藍白為主,體現“潔凈、清爽、健康”。這樣一來,品牌的核心價值與視覺形象渾然一體,讓人印象深刻。然后再把相關的品牌視覺要素延展到包裝、海報、廣告、影視中,形成完整的品牌視覺戰略。

  又如,峰尚易品牌為深圳安順康心心國際健康水會打造的“五星蓮花瓣”視覺符號,不但象征著水會“尊享、悠然、放松”的品牌調性,而且與其“語言釘子”——“給你五心級服務”互為一體(“五心”分別是專心、愛心、耐心、關心、細心),品牌標識就是品牌理念的最好體現。

品牌超級符號的威力

  如前所述,視覺往往先于文字被大腦接受,并最容易留下深刻的印象。消費者是靠一些記憶碎片來積累對品牌的印象,企業不但要為品牌設計最合適的LOGO與形象,更要把最小的記憶碎片打造成為強有力的價值符號,以便得到最高的傳播的效率,為企業節省推廣成本。

  提到麥當勞你會想到什么形象,除了金黃色的M,還有那個充滿笑容的小丑叔叔;提到米其林,所有人第一時間想到都是憨態可拘的“輪胎人”;提起真功夫,http://china.globrand.com/ 李小龍那抹著鼻子“哼哈”的形象呼之欲出;提到慕思,就會想到戴眼鏡叼煙斗的外國老頭形象;提到腦白金,就會想到那對跳舞的老頭老太……這些都成了品牌傳播的超級視覺符號。

  品牌超級符號可以是一個包裝、一個圖形、一個畫面,也可以是一個聲音、一個動作。如圖形方面:提到耐克,你會想到經典的“對勾”;提到阿迪達斯,你會想到“三道杠”。但從打造品牌超級符號角度看,“三道杠”比“對勾”有效,因為在運動場能一眼看到誰穿了阿迪達斯,而耐克則要特色或近距離才能看到。這就是“品牌超級視覺符號”帶來的效果。

  心心國際健康水會的“五星蓮花瓣”就成了企業的品牌超級符號,無論在其內部的裝修,還是企業網站、廣告、戶外、員工服裝等各方面都反復出現,對品牌傳播起到重復的關鍵作用;還有易品牌為“虹美影像”打造的“五彩蝴蝶”品牌超級形象,廣泛地應用于品牌傳播的各個方面,得到了消費者的喜愛;為“瑜美人”打造的“東南亞美女”頭像,成了國內瑜伽用品行業獨具一格的符號。

綜上所述,中小企業在打造品牌的過程中,千萬不能忽視品牌視覺戰略。值得一提的是,品牌視覺戰略是依托于品牌戰略體系而存在的,必須在對市場環境、消費者洞察、品類屬性、競爭對手等進行綜合分析后系統創作,而且品牌視覺LOGO、包裝、海報、廣告、戶外、影視等方方面面,是一個有機的整體,只有讓品牌形象整合出擊,才能形成勢能,擴大品牌影響力。


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