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知識產權 提升皮革企業競爭力的利器

http://www.lf037.com   2011-06-07  來源:中過皮革網

           知識產權是權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的專有權利,包括專利權、商標權、著作權等權利。知識產權制度賦予了創新者享有法律上的權利,阻止他人未經權利人許可而使用,從而成為保護創新者權益、激勵創新的一項制度。知識產權制度已成為世界各國普遍推行的保護創新成果的制度。
市場競爭的利器

          科學技術是第一生產力,世界經濟的每一次大發展都是科技發展推動的結果,無論是國家,還是企業,誰先掌握了先進的技術,誰先創新,誰就會走在發展的前列。知識產權作為對智力創新成果的保護,也成為了市場競爭的重要手段。

         知識產權制度賦予技術創新者、品牌擁有者在一定的時間內對其知識產品享有專有權。這種權利可以說是“合法壟斷,贏家通吃”。其他任何人要想使用其創新成果、品牌,必須征得其同意并支付相應的費用。侵犯這種專有權的行為會得到社會各種法律措施的制裁,這就可以有效地制止未經創新者、品牌擁有者許可而違法使用創新成果、品牌的行為發生,維持創新者、品牌擁有者的利益。

         為了占領中國市場,許多國際大公司紛紛加大在中國內地的專利布局。外國公司在中國通常所采用的策略是,先壟斷專利技術,然后壟斷標準,進而大舉占領中國市場。“國際品牌在中國申請專利的數量是以中國市場的供求關系為標準的,中國企業在哪個市場潛力大,國際品牌就會在哪個領域尋求專利保護,這樣就可以最大限度地抑制中國本土品牌崛起的速度。” 國家知識產權局副局長楊鐵

         近年來,隨著自主創新意識漸強及相關政策的不斷出臺,國內商標注冊申請、實用新型專利、外觀設計專利申請量一躍而上,很快登上世界第一的位置。然而,受我國專利制度和知識產權執法環境的影響,企業更多地是將一些小發明和創造申請為實用新型專利,科技水平與競爭力與國外公司相比還有較大差距。

          目前中國國內擁有自主知識產權核心技術的企業僅為萬分之三,99%的企業沒有申請專利,60%的企業沒有自己的商標;很多企業處在有“制造”無“創造”、有“產權”無“知識”的狀態,一些企業甚至靠仿造和假冒生存。這些都昭示著中國專利的“硬傷”:數量多,質量差,專利競爭力堪憂。眾多產業缺乏自主核心技術的現狀,成為我國產業發展和經濟建設的嚴重制約。

企業打造品牌的基礎

        眾所周知,我國的傳統制造業規模龐大,“中國制造”早已蜚聲海外,但不容置疑的是我國的傳統制造業技術水平不高,缺乏自主品牌,難與國際品牌公司抗衡。特別是大量的加工企業,利用我國相對低廉的勞動力為國際品牌企業貼牌生產,獲取微薄的加工費,缺乏抵御風險的能力,而且,隨著我國經濟的發展,勞動力收入水平不斷提高,許多貼牌加工企業生存難以為繼。面臨著轉型升級的強大壓力。

         皮革行業作為傳統的制造業,面臨同樣的問題。雖然我國皮革行業的產量、產值雄踞世界首位,是名副其實的皮革生產大國,但產品的附加值低,高端市場長期被國外品牌壟斷。行業要持續、健康發展必須轉變發展方式,加強自主創新,實施品牌戰略,提高自主知識產權。
品牌戰略是以對商標、商號(字號)、商譽等無形資產的投入、運作,來發展經濟、發展產業、發展企業的經營機制和競爭策略。具體說來就是樹立品牌意識,爭創知名品牌,以品牌推動、促進產業的發展。

         商標注冊是實施品牌戰略的基礎。一個好的商標設計并不等于一個好的商標。一個好的商標是在長期的使用中,經過精心的打造、培育、宣傳、維護逐步形成的,這些都離不開法律的保護。在世界上大多數國家和地區,法律上對于商標都是采用注冊在先保護原則,同樣的商標,誰先提出商標注冊申請、取得商標注冊,該商標權就屬于誰,法律為其注冊商標提供法律保護。

        值得注意的問題就是,商標注冊保護是具有地域性的,即在一個國家或地區取得注冊的商標,僅僅在該國或該地區作為注冊商標受到法律保護,在其他沒有取得商標注冊的國家或地區仍然屬于一個未注冊商標,不能得到注冊商標的法律保護。

         有些企業習慣于先打市場,看到有較好的市場前景以后,才去申請注冊自己的商標,而等到自己去申請商標注冊時往往會發現自己的商標已經被他人在先申請注冊了,造成極為被動的局面。商標國際注冊是進入全球市場的第一步,在國際貿易中,要想以自主品牌出口,必須要有商標在該國實行注冊,否則只能以貼牌加工、為他人做嫁衣的方式給人打工,賺取的只是產業鏈的低端值。我國皮革行業對外依賴較大,近年來,越來越多的中國產品走向國際市場,如果遭遇品牌被搶注,將意味著失去這個國家(地區)的市場。而重新注冊商標,重新塑造一個品牌再進入這個國家(地區),將花費巨大的代價。

保護知識產權 行業企業在行動

         近年來,行業內侵犯商標權的案例屢有曝光,傍名牌成為一些小企業謀取利益的手段,這種現象說明名牌產品強大市場競爭力的同時,也提示我們保護知識產權刻不容緩。隨著經濟的發展,行業企業保護知識產權的意識正愈來愈烈,知識產權成為推動企業發展的重要力量。

         廣州市花都區獅嶺鎮是我國皮革皮具主要產區之一,擁有相關生產企業5000多家。由于這些企業大多數是采取以貼牌加工為主的生產模式,所以除了極個別大企業創造了自己的品牌外,絕大多數中小企業品牌意識都不強,假冒名牌商標的案件時有發生。近年來,該區采取各種措施,加大知識產權保護力度,依靠社團組織加強行業自律,使得花都區皮革皮具企業的知識產權意識和能力均得到了提升。

         2006年,該區把加強知識產權的制度建設作為主要任務來抓,區政府專門建立了知識產權辦公會議制度,設立了區級專利獎,開展了區知識產權試點示范企業計劃;特別是開始實施“一村一品牌”試點工程,即在每個村都打造一個著名集體商標,注冊授權后,提供給企業使用。
2007年,在區委、區政府的大力支持下,該區還在獅嶺皮革皮具商會的基礎上,成立了區皮革皮具行業知識產權保護協會,引導企業開展知識產權工作和行業自律工作。

         在多方面的扶持和政策鼓勵下,花都區皮革皮具企業的知識產權意識和能力得到了提升,一批皮革皮具企業先后獲得省著名商標、省名牌產品、省知識產權試點示范企業榮譽稱號。

        奧康集團早在1988年就有意識的開始品牌專利的保護——成立專門部門負責打假維權工作。在自主知識產權方面,奧康鞋業專門成立了法律事務中心,建立了企業基本的知識產權制度,并專門設立了知識產權部,配備專人專職管理集團商標、專利、著作權等知識產權事務。在專利申請方面已有60多項,包括自主研發的呼吸透氣、內增高、可折疊鞋跟、記步等涉及鞋類產品功能、結構或外觀各個方面。
也有企業為了自己的知識產權對外國品牌說“不”。為了自創品牌,晉江海峽鞋業有限公司設計制作了一個圖案商標,并于2002年向國家工商行政管理總局商標局提出注冊申請。

         一般商標的注冊有2年的審查期,審查通過后還有三個月的公示期。在2004年年底到2005年初的公示期間,意大利臣奧華富鋌國際有限公司提出了異議,認為海峽公司的圖案商標模仿了該公司的注冊商標。隨后,該公司向中國工商行政管理總局商標局提出異議,請求不對海峽公司的商標予以注冊。
海峽鞋業始終認為他們申請注冊的商標是公司智慧的結晶,最能代表海峽的企業形象,絕對不是模仿。并于2005年8月向商標局提出商標異議答辯。經過多年努力,2009年國家工商行政管理總局商標局最終裁定,意大利公司的異議理由不成立,并核準海峽公司圖案商標注冊。雖然被耽誤了8年,但商標成功注冊后,相信海峽公司能夠利用這個商標打響自己的品牌。

         在皮革行業,還有許多在知識產權保護方面走在前面的品牌企業,正是對知識產權的重視才鑄就了他們的品牌輝煌。令人欣喜的是知識產權保護意識在行業愈來愈強烈,一大批企業正走在自主創新、打造品牌的路上,他們也是行業轉變發展方式、轉型升級的希望。


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