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箱包品牌國際化從亞洲“新”文化開始

http://www.lf037.com   2011-06-07  來源:網絡

---中山皇冠皮件有限公司董事總監江永雄

    自古以來,中國一直是奢侈品的出口大國,從絲綢、茶葉到瓷器、羅盤、火藥等等。從中國5000年歷史文化來看,奢侈品的概念深受中國皇室文化的影響,也是決定目前奢侈品文化的重要因素之一。從中國皇室文化到歐洲皇室文化,所強調的是享受頂級的奢侈品,久而久之就形成了一種傳統的習俗,深遠地影響著皇室,進而由皇室傳向平民百姓,最終在社會上形成一種不可動搖的奢侈品文化,就是一種高貴的、尊崇的、高不可攀的、無法靠近的高級感。自古至今,奢侈品文化深遠地影響著每個時代的人。
    對于擁有5000年歷史文化的中國來說,雖然不能說歐洲文化源于中國,但是也深受中國文化的影響,因此,奢侈品消費文化在發展的歷史中,中國皇室文化扮演了重要的角色。
    1945年二次世界大戰以后,在美國的資金和技術援助下,日本與部分亞洲國家進行了戰后經濟建設工作。約有2億人口(包括日本和亞洲“四小龍”)加工的產品供應西歐和北美近6億人口的市場,與此同時也接受了西歐和北美的消費文化,特別是把奢侈品的消費習慣也帶入亞洲“四小龍”,傳到高速發展中的中國。隨著大陸經濟的快速崛起,“新興富豪”也隨之涌現。這部分群體因為深受這種奢侈品消費習慣的影響,也為目前所謂的國際名牌(奢侈品品牌)奠定了牢不可破、堅實的品牌基礎。
    當然“國際名牌”的成功因素,絕非僅僅來自印象與記憶。我們發現,大部分奢侈品品牌是來自西歐(受歐洲皇室文化的影響),如Louis、Vuitton、PRADA、FENDI、GUCCI等等,而科技或飲食消費文化則是來自美國,如可口可樂、麥當勞等等。這是因為美國經歷過南北戰爭后,極力發展經濟并接受來自世界各地的移民文化,成功塑造了世界強國的形象,但并沒有經歷過皇室文化的熏陶和影響。以上這些“國際名牌”的形成,除了來自許久的印象和記憶之外,更重要的是來自東西文化的差異性。過去,我們被戲謔為“差不多先生”,我們給人的印象是凡事都“馬馬虎虎”的工作態度,而西方文化崇尚的是嚴謹、深入地辦事態度。因此,所生產的商品或創造的品牌在不同的文化背景下,自然所產生的結果會有大不同。
    那么到底我們要如何做才能成為“國際名牌”呢?我們想從過去日本、臺灣、香港、新加坡與韓國的發展經驗了解到:保留中國優良的傳統文化和學習西方科學辦事的態度與精神,才應該是正確的方向和發展道路。今年(06)三月,胡錦濤總書記所提出的“八榮八恥”的精神與內容,正是我們需要落實和執行的工作;“以人為本”“科學發展觀”都與西方文化所要傳達的科學與嚴謹思路不謀而合,所以我們應該在中華民族優良的傳統文化的構架下來學習西方文化的優點與科學做事的態度。
    過去的60年(1945年以后),從日本、臺灣、香港、新加坡與韓國等國家與地區的發展過程,我們看到了中華優良傳統的文化影響力。不過我們的必須承認,沒有西方科學和嚴謹的文化的影響,上述國家和地區經濟的發展速度是不可能如此迅速成功的。因此,我們可以說,唯有以中華優良傳統文化為底蘊,結合西方的科學嚴謹的精神,才能夠“西為中用”“中西合璧”,達成最完美的組合。
    所以,在振興亞洲“新”文化的工作上,中國肩負重任。我們應該與日本、韓國、新加坡與泰國等亞太國家合作,承擔起復興亞洲“新”文化的歷史使命,結合運用港澳臺地區的管理經驗和人才資源,方能實現亞洲品牌國際化的目的。
    一個國際化品牌的含義,絕非品牌表面的價值,而是品牌在不同國家、種族與文化之間所呈現出的內涵融合度,也就是我們所說的國際化、全球化。那么如何使世界認識你的品牌?真正能夠集中全世界的就是“奢侈感”
    中國傳統文化講究勤儉、刻苦,其中真正的意義是將來某一天享受奢華,而享受奢華決不是一種口號,而是全人類的共同愿望。因此,從這個角度來看,如果你的產品或品牌代表的是平凡的、沒有特色的、甚至是低劣的、庸俗的或是沒有價值的,那么當消費者在消費能力提升后,你的商品或品牌對這些消費者就會沒有任何意義,就會被消費者拋棄。
    品牌的國際化,是要分階段進行的。當你的公司規模或商品特色還沒有達到一定的水平,是沒有資格談國際化的。也就是說,當你的商品或品牌目前仍處于困難經營或是在同類商品位居落后地位,你該擔心能否存活的問題,而非國際化的問題。
    企業要走國際化的道路,應該具備以下八個條件:
    1、 商品或品牌在市場上有明顯的差異化。
    2、 商品或品牌達到較高的市場認可度。
    3、 商品或品牌在本地市場是盈利并且成長的。
    4、 企業團隊具有較高的競爭能力和應變能力。
    5、 企業團隊具有國際化思路與堅決執行能力。
    6、 企業領導人有堅定的決心發展品牌國際化。
    7、 企業領導人有正確的國際化思路與決議能力。
    8、 確保企業有充足的經濟實力與良好的企業運轉。
    以上八點是企業走國際品牌化道路的必備條件,否則冒然進行品牌國際化是很危險的。很多人認為,品牌國際化是生產企業面臨嚴重競爭或是企業轉型時才會思考的問題。但是我認為企業應該在業務發展穩健、各項指標領先的狀況下積極布局,在充分發揮其現有優勢的同時,積極穩步向外擴張。例如:向香港、新加坡、臺灣、韓國、日本等亞洲國家花成熟市場推進,然后再逐步向東南亞、中東、歐洲和北美等市場進軍。
    目前,世界市場發生了非常明顯的變化,商品在往價格上都向兩個不同的趨勢靠攏,即或是向奢侈品市場方向變化,或是向低價位、商品質量較好的商品市場方向轉變。所以,企業要做品牌,就要向這兩個方向調整。
目前,國家提出“十一五”規劃,也談到了自主創新和品牌國際化的問題。具有一定實力的企業在走品牌國際化的道路之前,首先要考慮的是:
    你的商品或品牌有足夠的市場銷售經驗沒有?
    你的商品或品牌有充足的國際化人才沒有?
    你的商品或品牌有領先同行業的差異化沒有?
    你的商品或品牌有很強的經濟實力沒有?
    你的商品或品牌有極其充分的推廣計劃沒有?
    你的商品或品牌有堅定決心做好品牌沒有?
    如果在上述的意見中,你和你的商品或品牌有一點點遲疑,那走品牌國際化的道路是很危險的。
    總之,文化來源于習慣,習慣來源于經驗,經驗由生活養成,生活是人類的共同積累。我們的祖先從“野蠻”生活到所謂的“文明”生活,所經歷的一切,是為“過得更好”而一點一滴滴變化。從無到有、從少到多、從簡單到復雜等等,這都是人類文化的積累與傳承。自遠古至今日,人類文化雖然發展成各式各樣不同的民族文化,但人類也將會“殊途同歸”,結合所有民族的優良文化,是全球化的一個很重要的目標。中華傳統文化同西方科學精神的結合,會是人類未來“新文化”的目標。我們要努力先從亞洲作起,而亞洲新文化的開始,必須由我們中國來努力協調融合。


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